Sans logo

No Logo utilise un sens aigu du journalisme et des témoignages personnels pour détailler les pratiques insidieuses et les effets profonds du marketing des entreprises – et le puissant potentiel d'une secte activiste croissante qui modifiera sûrement le cours du 21e siècle. Publié pour la première fois avant les manifestations de l'Organisation Mondiale du Commerce à Seattle, il s'agit d'une œuvre de critique culturelle exaspérante, inspirante et tout à fait pionnière qui explore l'argent, le marketing et le mouvement anti-entreprise.

Alors que les entreprises mondiales se disputent les cœurs et les portefeuilles des consommateurs qui non seulement achètent leurs produits mais les annoncent volontiers de la tête aux pieds — témoins des manuels scolaires, des supermarchés, des arènes sportives et de la synergie des marques d'aujourd'hui — une nouvelle génération a commencé à combattre le consumérisme avec ses propres meilleures armes. Dans cette étude provocatrice et bien écrite, un reportage de première ligne sur cette bataille, nous apprenons comment le swoosh de Nike est passé d'un symbole de statut athlétique à une métaphore du travail en atelier clandestin, comment les jeunes travailleurs de McDonald's risquent leur emploi pour rejoindre les Teamsters, et comment les « saboteurs culturels » utilisent la bombe de peinture, le savoir-faire en piratage informatique et le jeu de mots anti-propagandiste pour saper les slogans et les significations des publicités sur panneaux d'affichage (comme dans « Joe Chemo » pour « Joe Camel »).

No Logo mettra au défi et éclairera les étudiants en sociologie, économie, culture populaire, affaires internationales et marketing.

« Ce livre n'est pas un autre compte rendu du pouvoir du groupe restreint de Goliaths corporatifs qui se sont réunis pour former notre gouvernement mondial de facto. Il s'agit plutôt d'une tentative d'analyser et de documenter les forces qui s'opposent à la domination des entreprises, et d'exposer l'ensemble particulier de conditions culturelles et économiques qui ont rendu l'émergence de cette opposition inévitable. » — Naomi Klein, extrait de son introduction