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Wu, Tim
Les Marchands d'attention
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De Tim Wu, auteur du livre primé The Master Switch (un des livres de l'année selon New Yorker et Fortune) et inventeur du terme « neutralité du Net » – un récit révélateur, ambitieux et urgent de la façon dont la capture et la revente de l'attention humaine sont devenues l'industrie déterminante de notre époque.
Vous avez l'impression que votre attention est sollicitée ? Voire agressée ? Le monde des affaires américain en dépend. À presque chaque instant de notre vie éveillée, nous sommes confrontés à un barrage de messages, d'incitations publicitaires, de marques, de médias sociaux sponsorisés et d'autres efforts pour capter notre attention. Peu de moments ou d'espaces de notre journée restent inexploités par les « marchands d'attention », contribuant à la nature distraite et dispersée de notre époque. Tim Wu soutient que cette situation n'est pas simplement le sous-produit des récentes innovations technologiques, mais le résultat de plus d'un siècle de croissance et d'expansion dans les industries qui se nourrissent de l'attention humaine. De la naissance de la publicité avant Madison Avenue à l'explosion du web mobile ; d'AOL et l'invention du courrier électronique aux monopoles de l'attention de Google et Facebook ; d'Ed Sullivan aux marques de pouvoir de célébrités comme Oprah Winfrey, Kim Kardashian et Donald Trump, le modèle économique de base des « marchands d'attention » n'a jamais changé : un divertissement gratuit en échange d'un moment de votre considération, vendu à son tour à l'annonceur le plus offrant. Wu décrit les révoltes qui se sont élevées contre le siège incessant de notre conscience, de la télécommande à la création de la radiodiffusion publique en passant par le système d'exploitation d'Apple bloquant les publicités. Mais il précise que les marchands d'attention ne cessent de croître, même si leurs moyens de pénétrer nos esprits changent notre nature même – cognitive, sociale, politique et autre – d'une manière inimaginable il y a encore une génération.
« Un examen surprenant et complet de l'effort commercial de plus en plus omniprésent pour capturer et marchandiser notre attention… Nous sommes devenus les consommateurs, les producteurs et le contenu. Nous nous vendons à nous-mêmes. »
—Tom Vanderbilt, The New Republic
« Une histoire érudite, énergisante, scandaleuse, drôle et approfondie… Une critique dévastatrice de la technologie publicitaire telle qu'elle existe aujourd'hui, transformant le "ne soyez pas maléfique" en un modèle commercial de surveillance en quelques années seulement. Elle relie la vente d'inventaire publicitaire dans les écoles à l'écosystème bizarre de traqueurs, d'analyseurs et de modèles d'apprentissage automatique qui permettent aux choses que vous regardez sur le web de vous regarder en retour… C'est mon domaine quotidien, et j'ai beaucoup appris de Attention Merchants. »
—Cory Doctorow, BoingBoing
« Éclairant. »
—Jacob Weisberg, The New York Review of Books
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Vous avez l'impression que votre attention est sollicitée ? Voire agressée ? Le monde des affaires américain en dépend. À presque chaque instant de notre vie éveillée, nous sommes confrontés à un barrage de messages, d'incitations publicitaires, de marques, de médias sociaux sponsorisés et d'autres efforts pour capter notre attention. Peu de moments ou d'espaces de notre journée restent inexploités par les « marchands d'attention », contribuant à la nature distraite et dispersée de notre époque. Tim Wu soutient que cette situation n'est pas simplement le sous-produit des récentes innovations technologiques, mais le résultat de plus d'un siècle de croissance et d'expansion dans les industries qui se nourrissent de l'attention humaine. De la naissance de la publicité avant Madison Avenue à l'explosion du web mobile ; d'AOL et l'invention du courrier électronique aux monopoles de l'attention de Google et Facebook ; d'Ed Sullivan aux marques de pouvoir de célébrités comme Oprah Winfrey, Kim Kardashian et Donald Trump, le modèle économique de base des « marchands d'attention » n'a jamais changé : un divertissement gratuit en échange d'un moment de votre considération, vendu à son tour à l'annonceur le plus offrant. Wu décrit les révoltes qui se sont élevées contre le siège incessant de notre conscience, de la télécommande à la création de la radiodiffusion publique en passant par le système d'exploitation d'Apple bloquant les publicités. Mais il précise que les marchands d'attention ne cessent de croître, même si leurs moyens de pénétrer nos esprits changent notre nature même – cognitive, sociale, politique et autre – d'une manière inimaginable il y a encore une génération.
« Un examen surprenant et complet de l'effort commercial de plus en plus omniprésent pour capturer et marchandiser notre attention… Nous sommes devenus les consommateurs, les producteurs et le contenu. Nous nous vendons à nous-mêmes. »
—Tom Vanderbilt, The New Republic
« Une histoire érudite, énergisante, scandaleuse, drôle et approfondie… Une critique dévastatrice de la technologie publicitaire telle qu'elle existe aujourd'hui, transformant le "ne soyez pas maléfique" en un modèle commercial de surveillance en quelques années seulement. Elle relie la vente d'inventaire publicitaire dans les écoles à l'écosystème bizarre de traqueurs, d'analyseurs et de modèles d'apprentissage automatique qui permettent aux choses que vous regardez sur le web de vous regarder en retour… C'est mon domaine quotidien, et j'ai beaucoup appris de Attention Merchants. »
—Cory Doctorow, BoingBoing
« Éclairant. »
—Jacob Weisberg, The New York Review of Books
