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Seth Godin
Vache pourpre
Vache pourpre
Prix habituel
$18.00 CAD
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Prix promotionnel
$18.00 CAD
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Le best-seller plébiscité du Wall Street Journal et de Business Week.
Vous êtes une Vache Pourpre ou vous ne l'êtes pas. Vous êtes remarquable ou invisible. Faites votre choix.
Qu'est-ce que Starbucks, JetBlue, KrispyKreme, Apple, DutchBoy, Kensington, Zespri et Hard Candy ont que vous n'avez pas ? Comment continuent-ils à dérouter les critiques et à atteindre une croissance spectaculaire, laissant derrière eux des marques autrefois éprouvées pour rendre leur dernier souffle ?
Avouons-le, la liste des "P" éculés que les spécialistes du marketing utilisent depuis des décennies pour faire remarquer leurs produits – Prix, Promotion, Publicité, pour n'en citer que quelques-uns – ne fonctionne plus. Il y a un "P" exceptionnellement important qui doit être ajouté à la liste. C'est la Vache Pourpre.
Les vaches, après en avoir vu une, ou deux, ou dix, sont ennuyeuses. Une Vache Pourpre, par contre… ce serait quelque chose. La Vache Pourpre décrit quelque chose de phénoménal, quelque chose de contre-intuitif, d'excitant et d'incroyable. Chaque jour, les consommateurs sont confrontés à beaucoup de choses ennuyeuses – beaucoup de vaches brunes – mais vous pouvez être sûr qu'ils n'oublieront pas une Vache Pourpre. Et ce n'est pas une fonction marketing que l'on peut ajouter à son produit ou service. La Vache Pourpre est intrinsèque. Elle est intégrée, ou elle n'est pas là. Point.
Dans La Vache Pourpre, Seth Godin vous exhorte à intégrer une Vache Pourpre dans tout ce que vous construisez et tout ce que vous faites, pour créer quelque chose de vraiment remarquable. C'est un manifeste pour les spécialistes du marketing qui veulent aider à créer des produits qui valent la peine d'être commercialisés.
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Vous êtes une Vache Pourpre ou vous ne l'êtes pas. Vous êtes remarquable ou invisible. Faites votre choix.
Qu'est-ce que Starbucks, JetBlue, KrispyKreme, Apple, DutchBoy, Kensington, Zespri et Hard Candy ont que vous n'avez pas ? Comment continuent-ils à dérouter les critiques et à atteindre une croissance spectaculaire, laissant derrière eux des marques autrefois éprouvées pour rendre leur dernier souffle ?
Avouons-le, la liste des "P" éculés que les spécialistes du marketing utilisent depuis des décennies pour faire remarquer leurs produits – Prix, Promotion, Publicité, pour n'en citer que quelques-uns – ne fonctionne plus. Il y a un "P" exceptionnellement important qui doit être ajouté à la liste. C'est la Vache Pourpre.
Les vaches, après en avoir vu une, ou deux, ou dix, sont ennuyeuses. Une Vache Pourpre, par contre… ce serait quelque chose. La Vache Pourpre décrit quelque chose de phénoménal, quelque chose de contre-intuitif, d'excitant et d'incroyable. Chaque jour, les consommateurs sont confrontés à beaucoup de choses ennuyeuses – beaucoup de vaches brunes – mais vous pouvez être sûr qu'ils n'oublieront pas une Vache Pourpre. Et ce n'est pas une fonction marketing que l'on peut ajouter à son produit ou service. La Vache Pourpre est intrinsèque. Elle est intégrée, ou elle n'est pas là. Point.
Dans La Vache Pourpre, Seth Godin vous exhorte à intégrer une Vache Pourpre dans tout ce que vous construisez et tout ce que vous faites, pour créer quelque chose de vraiment remarquable. C'est un manifeste pour les spécialistes du marketing qui veulent aider à créer des produits qui valent la peine d'être commercialisés.
