Le Marketeur Analytique

Comment mener le changement

L'analyse est à l'origine de grands changements, non seulement dans ce que font les services marketing, mais aussi dans la manière dont ils sont organisés, dotés en personnel, dirigés et gérés. Les leaders sont aux prises avec des problèmes allant de la création d'une organisation marketing axée sur l'analyse et la détermination des types de structure et de talents nécessaires à la direction des interactions avec l'informatique, les finances et les ventes, et à la création d'une vue unifiée du client. The Analytical Marketer fournit un éclairage essentiel sur l'évolution de l'organisation marketing – numérique, agile et analytique – et les outils pour la réinventer.

Écrit par la responsable du marketing mondial de SAS, The Analytical Marketer est basé sur l'expérience directe de l'auteur, qui a transformé une organisation marketing de « l'art » à « l'art et la science ». Mis au défi et inspirée par les propres produits d'analyse de leur entreprise, l'équipe marketing de SAS a été contrainte de se repenser afin de tirer parti des nouvelles capacités que ces outils offrent au spécialiste du marketing moderne. Des spécialistes du marketing et des managers clés de SAS racontent leurs histoires aux côtés des leçons franches apprises par l'auteur alors qu'elle dirigeait la transformation de l'organisation marketing. Avec des exemples supplémentaires d'autres grandes entreprises, ce livre est un guide pratique et un ensemble de meilleures pratiques pour créer une nouvelle culture marketing qui prospère et ajoute de la valeur grâce aux données et à l'analyse.